洛阳：文创+让传统文化潮起来

“武皇盛宴(shèngyàn)”沉浸式餐饮项目

　　文化是旅游的灵魂，其生命力源于创新创造。创新创造是文化传承的重要手段，更是时代(shídài)变迁、社会变革的先导(xiāndǎo)。

　　习近平总书记在洛阳考察时强调，文旅融合前景(qiánjǐng)广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生(mínshēng)产业、幸福产业。

　　文旅(wénlǚ)融合(rónghé)，前景似海；产业发展，时不我待。近年来，我市深入贯彻落实文旅文创融合战略，充分发掘利用(lìyòng)洛阳厚重的历史文化资源，丰富载体、创新业态，把文化资源优势更好转化为发展优势。

　　借助特色鲜明(xiānmíng)的文创产品(chǎnpǐn)，洛阳厚重的历史文化穿越千年时光长河，融入当代年轻人的时尚潮流，助力传统文化加速破圈。

　　创新(chuàngxīn)表达 让文化“可携带可体验”

“洛阳礼物(lǐwù)”应天门旗舰店

　　“这个(zhègè)仿古铜镜古朴大方，好看又(yòu)实用。”近日，上海游客王娅彤来洛游玩。在(zài)洛阳博物馆“洛阳礼物”文创店内，她一袭汉服，捧着网红文创产品朱颜镜，仔细看着铜镜背面的(de)鸾凤纹饰，爱不释手，最后一口气买了3个。

　　“这款以(yǐ)馆藏唐代铜镜为原型，融合传统元素与现代审美的文创产品，一经推出便成为年轻人追捧的‘断货王’，年销售量(xiāoshòuliàng)超9万个。”洛阳博物馆有关负责人介绍(jièshào)。

　　类似的产品还有不少，二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵、唐朝仕女陶俑等(děng)这些原本只能远观的文物，经过创新表达、匠心制作，浓缩为一个个(yígègè)精美的冰箱贴，深受游客青睐(qīnglài)。

　　文物带不走，但借助文创产品，人们可以把城市记忆(jìyì)留存下来。一件件“爆款”文创产品的(de)背后，是洛阳文创紧扣游客“带走文化记忆”的心理需求，实现(shíxiàn)从注重实用价值向注重情绪价值的理念转型。

　　走进龙门古街的(de)“无上龙门”体验(tǐyàn)馆，一幅巨大的龙图腾映入眼帘(yìngrùyǎnlián)。随着齿轮转动(zhuàndòng)，一场奇幻之旅随之开启：鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神(shén)都洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众沿着历史长河穿越千年，完成一场多彩的文化巡游。作为2024年数字文旅十大创新应用案例，这个由外径20米的超大水平(shuǐpíng)全景球形幕布、19台(tái)激光工程(gōngchéng)投影机和立体声环绕音响打造的沉浸式三维影像空间，依托深厚的文化底蕴，将厚重的历史文化与数字技术融为一体，将千年时光凝于一瞬，让古今在此交融，带来颇具“科技范儿”的震撼体验。

　　这些年，洛阳“文创+”已(yǐ)渗透到生活的方方面面——

　　围绕“文创+沉浸式场景”，让(ràng)富含“洛阳元素”的《风起洛阳》《寻迹洛神赋》等频频出(chū)圈；

　　秉持“文创+非遗活化”，打破三彩马的传统配色，推出莫兰迪色系(粉蓝、浅紫)小马，实现非遗技艺的年轻化(niánqīnghuà)改造(gǎizào)；

　　遵循“文创(wénchuàng)+餐饮美食”，开发出“鲤跃龙门”“武皇(wǔhuáng)盛宴”等演艺佳作，以及牡丹花立体冰淇淋和应天门、龙门石窟造型糕点，为游客奉上味蕾与视听双盛宴，让游客“一口(yīkǒu)吃下历史”；

　　深刻把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验(tǐyàn)、年轻化消费、移动端传播”的鲜明特征，我市以千年古都的文化基因为(wèi)根基(gēnjī)，通过创意转化、技术赋能与产业融合(rónghé)，为传统文化注入时代活力，持续丰富“文创+”新业态。

　　打造文创IP 激发产业发展新动能(dòngnéng)

南山文创市集(shìjí)里的文创产品

　　“以前要跑工厂里定做(zuò)，现在只需数小时，机器就把文创实物样品做出来了，高效(gāoxiào)便捷。”近日，在位于洛龙区的南山(nánshān)文创市集，设计师们由衷赞叹。

　　作为洛阳首家文创设计(shèjì)孵化器，南山文创市集地理环境优越，配套设施齐全，内设原创设计师(shèjìshī)工作室、文创集合店、打样车间、多媒体会议中心、知识产权中心、策展活动中心等(děng)各类功能性场地，可为设计师提供创作(chuàngzuò)、制作、展示、销售、推广、路演等全方位的(de)服务。在这里，设计师只需专注(zhuānzhù)创作，后续的打样生产、营销推广等环节都由专业团队承接，实现(shíxiàn)从设计图到实物的快速转化。目前，进驻(jìnzhù)的20多个设计团队，40%由青年设计师主导，他们将非遗技艺、城市元素(yuánsù)、艺术观念与现代审美相结合，把一段段关于洛阳的老故事变成看得见摸得着的物件，深受年轻人追捧。

　　抢抓文旅融合新风口，强化创意引领、发挥市场作用、提升传播能力……洛阳正迈出坚实步伐，着力(zhuólì)打造文创产业(chǎnyè)发展(fāzhǎn)的旗舰劲旅，激发产业发展新动能。

　　——培育本土(běntǔ)文创IP。我市支持文创企业提高规模化、集约化、专业化水平，向产业(chǎnyè)价值链中高端跃升，形成核心竞争新优势。支持洛阳(luòyáng)文旅集团、洛阳牡丹瓷股份有限公司、洛阳九朝文物复制品有限公司、洛阳三彩艺陶瓷有限公司等龙头企业做大做强，提升(tíshēng)规模化水平和市场(shìchǎng)竞争力。

　　——搭建文创合作平台。我市通过组织文旅新业态企业(qǐyè)路演等活动，汇聚创意设计人才、设计企业等主体，以洛阳历史文化为媒，设计文创产品(chǎnpǐn)、开展上台推介(tuījiè)，在文创产品和文旅景区、酒店(jiǔdiàn)、街区等业态间搭建合作交流平台，加快推动文创产品在景区、博物馆(bówùguǎn)、街区等地开设旗舰店、体验店、代理店，有效丰富市场供给。

　　——开展(kāizhǎn)文化创意大赛。我市将创意作为文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到文化旅游融合发展的各个环节(gègèhuánjié)，搭建汇聚文创产业资源的综合性平台，打造高品质文旅文创(wénlǚwénchuàng)产品。

　　加速破圈 让世界领略洛阳文化魅力(mèilì)

游客在(zài)“无上龙门”体验馆内沉浸式体验光影盛宴

　　“文创+”是文化基因的当代表达。近年来，我市通过需求(xūqiú)精准触达(chùdá)、技术赋能、产业生态构建，成功将历史厚度转化为(wèi)消费热度与文化影响力，为全国提供了“让文物活起来、让文化走出去(chūqù)”的范本，让世界领略洛阳文化魅力。

　　去年，国际自行车联盟世青赛在洛举办期间，场外同步推出“集市嘉年华”特展，变色牡丹紫砂杯、嵩州丝绸定制(dìngzhì)丝巾成为赛事官方伴手礼(lǐ)，吸引近50国代表团关注，澳大利亚、荷兰等国教练员惊叹(jīngtàn)其为“洛阳(luòyáng)秘密”；2024年东盟博览会上(shàng)，洛阳牡丹瓷(cí)《和合共生美美与共》被选为官方国礼，瓷盘融合中国牡丹与东盟各国(gèguó)国花，象征跨文明(wénmíng)和谐；今年4月，洛阳作为推动文旅产业融合的典范城市，携“洛阳礼物”文创品牌及系列文化展演亮相法国巴黎(fǎguóbālí)国际博览会，精美的文创产品、别具风格的隋唐乐舞，让国际友人沉浸式体验和领略了洛阳独有的文化魅力和文化创造力，也为洛阳提供了文化出海(chūhǎi)的创新范式。

　　通过世界(shìjiè)级展会平台，洛阳(luòyáng)(luòyáng)文创加速破圈，从“商品”升级为“文化外交载体”，让洛阳与(yǔ)世界开展文化对话。业内人士建议，未来，洛阳文创可尝试构建“文化符号创新(chuàngxīn)—国际平台嫁接—数字传播裂变—产业生态(shēngtài)支撑(zhīchēng)”的四维体系，深化技术赋能，提炼洛阳独有的文化符号，打造兼具国际辨识度和产业带动力的城市文化IP，在国际舞台上持续讲好洛阳故事，传播中华优秀传统文化。（洛报融媒·洛阳网记者 孟山）